シャウエッセン「時代に負けてたまるか」とド派手に広告を掲載 →「実質◯◯◯」でガッツリ負けてると炎上ｗｗｗ

この記事についての感想

シャウエッセンが『時代に負けてたまるか』なんて勇ましいキャッチコピーを掲げてド派手な広告を打ったもんだから、てっきり何か革命的な新展開でもあるのかと思いきや、まさかの「実質◯◯◯」ってオチは流石に草生えるわ。ネット民の嗅覚ってのは本当に鋭いもんで、速攻でそのからくりを暴いていくスタイル、もはや様式美を感じるレベルだよね。そもそもウィンナー界の絶対王者的な立ち位置にいるシャウエッセンが、こういう自虐的なというか、いじられ耐性を試されるような広告戦略に出たのは勇気があるのか、あるいはただの不用意だったのか。昨今の食品業界ってのはステルス値上げだったり容量変更だったりと、消費者サイドも敏感になりすぎてて、企業側としては一挙手一投足が炎上のリスクと隣り合わせなわけよ。そんな中で、この手の「強気なスローガンと実態の乖離」を突っ込まれるのは、まさにSNS時代の洗礼って感じがする。昔だったらテレビCMだけ流してれば「美味しいシャウエッセン」として認知されてたかもしれないけど、今はパッケージの裏側から何から全部「答え合わせ」される時代だからね。広告を作る側の担当者も、まさかここまでツッコミ入れられるとは想定してなかったのかもしれないけど、ネットの反応速度を甘く見ちゃいけないって教訓がまた一つ増えた気がする。まあ、それでもシャウエッセンの味が変わるわけじゃないし、結局スーパーで見かけるとカゴに入れてしまう自分の意志の弱さにも笑えてくる。結局のところ、広告っていうのは消費者の期待値をコントロールするためのものなのに、今回は期待値の遥か斜め上を爆走して、結果として炎上という名の注目を集めてしまったってわけだ。これをマーケティングの失敗と見るか、あるいは「炎上も話題のうち」という高度な戦略と見るかは議論が分かれそうだけど、少なくとも今回の件で「シャウエッセン」というブランド名が改めてネットのトレンドを賑わせたのは事実。炎上マーケティングにしてはあまりに後味が悪いけど、この手の話題こそが今のインターネットの醍醐味というか、悲喜こもごもを感じさせるエピソードだよね。次にどんな広告を出してくるのか、ある意味で期待しちゃってる自分もいるわ。